当前行业对陶瓷薄板认识上的四个误区

当前行业对陶瓷薄板认识上的四个误区

　　一是标准误区。《陶瓷板》及《建筑陶瓷薄板应用技术规程》作为国家行业标准，在实施过程中具有强制性。任何单位、企业或个人在新标准出来之前在实践或讨论中都必须按现有国家标准设定的话语系统行动或说事。否则，只能造成行业或社会认识上的混乱。而企业如果不依标准行事显然只会带来不必要的损失。当前有陶瓷薄板产品和应用两个国家标准存在，所谓的“薄板标准之争”、“薄砖冲击薄板”基本上都是“伪命题”。俗话说，“独木不成林”，更多企业介入到陶瓷薄板领域，无疑有利于开拓市场。所以，作为同在一片蓝天下的陶瓷企业应以积极的心态参与到陶瓷薄板市场的竞争，而不是做“搅局者”。

　　二是应用误区。陶瓷薄板面世之后，有一种意见是认为它太薄，抗冲击力不够，不能挂外墙。这又是一种误读。蒙娜丽莎陶瓷薄板最新的应用案例是130米的杭州生物科技大楼。该建筑三栋楼非透明部分全采用陶瓷薄板，目前施工已超过一半，今年刚经历12级以上的台风。实践证明，陶瓷薄板完全可以大规模应用到建筑幕墙系统。抗弯强度是幕墙材料最主要的指标，陶瓷薄板的韧性、抗弯强度是传统薄砖的两倍以上。另外，建筑幕墙不仅仅是一个材料问题，最重要的是结构问题。陶瓷薄板幕墙系统是由铝型材边框结合硅酮结构胶与陶瓷薄板复合，中间增加加强筋组成，形成单元幕墙构件，再运到建筑工地，通过角码以机械连接的方式与建筑龙骨形成非承重幕墙体系统。建筑设计师会根据一个地区的通用风压(根据官方公开发布的通用风压值)以及建筑的结构和高度来决定幕墙系统的构造。陶瓷薄板只是幕墙系统的面材，而最终决定其抗冲击能力的是整个幕墙系统。

　　三是价格误区。持这种观点人的认为，认为陶瓷薄板目前的价格偏高。陶瓷薄板减少了原料、燃料的使用，降低了运输成本，“理应”比传统瓷砖价格便宜。另外，降低价格也有以利于产品快速推向市场。确实，陶瓷薄板与传统瓷砖相比并没有明显的价格优势。但是，如果我们将它与其他幕墙系统、幕墙材料比较，价格优势还是很明显。铝单板、玻璃、金属、石材、陶土板幕墙系统目前市场售价一般在600—800元/平方，而蒙娜丽莎陶瓷薄板幕墙系统的价格是800元/平方左右。即便单从材料层面作横向比较，薄板的价格也还有很大优势。比如，常见的非透明幕墙材料中，每平方铝单板出厂价为200元，陶土板进口的出厂价为400—600元，国产的150元左右，地铁站经常用的搪瓷钢，出厂价为500—600元，高档群楼进口花岗岩在400-700元。而大型工程竞标中蒙娜丽莎陶瓷薄板的价格与之相比均有较大优势。

　　四是营销定位误区。有观点认为，陶瓷薄板作为一种新产品，目前在宣传推广上做得还不够。持这种观点的人实际上还是在拿陶瓷薄板与传统的瓷砖进行比较。因为传统瓷砖新品的推广主要针对经销商，少数品牌企业近年开始面向大众做推广。与传统瓷砖不同，陶瓷薄板的推广需要走招标流程，因而是一种技术型营销。陶瓷薄板在营销过程中更多的是需要跟建筑设计师、采购方直接接触。面对新的跨领域的竞争，陶瓷薄板在营销上无疑应坚持产“技术制胜”、“产品制胜”的战略。